domingo, 29 de enero de 2012

De visita por la comunicación de instituciones y partidos políticos I

La semana pasada, los alumnos del MCPC nos trasladamos a Madrid con el fin de conocer de cerca los departamentos de comunicación de las principales instituciones y partidos políticos españoles. Fueron tres días intensos que bien merecen su crónica.

Comenzamos nuestro periplo por el Palacio de la Moncloa, donde nos recibió Consuelo Sánchez-Vicente, Directora General de Comunicación. Sánchez-Vicente evidenció que el traspaso de poderes no había sido tan ejemplar en Comunicación entre el anterior gobierno y el que preside Mariano Rajoy. Su principal quebradero de cabeza en esos momentos era cuadrar un organigrama que le permitiera trabajar con eficiencia y centrarse en lo que de verdad es el cometido de su Dirección General. Cuando llevó a Moncloa se sintió como “Adán en el paraíso”, pero con el inconveniente de que ese paraíso estaba lleno de funcionarios con distingos rangos a los que había que asignar funciones. Respecto al funcionariado también advirtió que en su DG también se va a aplicar la doctrina de la austeridad: de diez funcionarios se repone sólo uno.

Se discutieron también los efectos de los globos sonda y las filtraciones. Respecto a estas últimas, con el ejemplo de la ocurrida ese mismo día sobre la proposición de Vargas Llosa como director del Instituto Cervantes, Sánchez-Vicente aseguró que nunca son inocentes y que suelen ser provocadas por intenciones muy particulares. (En el caso de Vargas Llosa obviamente deberíamos preguntarnos si lo filtró el Ministerio de Exteriores o el de Cultura, actualmente en lucha por la competencia del Instituto). Asimismo, la Directora General destacó la importancia de tener informados a los periodistas y dar explicaciones (la subida de impuestos es el principal referente en este sentido) y concluyó que “la única manera de combatir la incertidumbre es la comunicación”. Aunque no pudimos comentar líneas maestras o estrategias específicas del nuevo gobierno en materia de comunicación, una cosa nos quedó clara: sin un departamento funcional y coordinado (que en la administración parece un milagro) no se puede hablar -y casi ni pensar- de más allá del día a día. Sánchez-Vicente lo sabe y por eso quería acabar con el organigrama cuanto antes.

En Ferraz, Carlos Hernández, director de comunicación del PSOE, reconoció que durante la campaña electoral su principal activo era el propio candidato, aunque lo más complejo era intentar desmarcarse del Gobierno de Zapatero. No les quedaba otra estrategia posible. Sobre la guerra en Twitter por los seguidores, Hernández afirmó que pese a que Rajoy tenía más, el perfil de Rubalcaba interactuaba más con la gente. “No se trata de dar dogmas, sino de dialogar”, dijo.

Respecto al 38º Congreso del PSOE, Hernández nos aseguró que ellos se mantienen imparciales y que el hecho de no tener un líder claro del partido podría haber detenido la acción de oposición. Por tanto, el propio gabinete de comunicación tomó la iniciativa de lanzar el conocido vídeo de “Donde dije digo, digo impuestos”, para que el debate interno del PSOE no dejara sin fiscalizar las polémicas decisiones del Gobierno. En su opinión, el Director de Comunicación tiene que tener la máxima confianza de “los de arriba” y “debe estar siempre en todas las decisiones, porque todo es comunicación”.

En el Congreso de los Diputados, su jefa de Prensa, Charo Rodríguez nos contó sus estrategias para intentar proteger la proyección de los grupos pequeños. Esta legislatura se les presenta algo más compleja por la cantidad de grupos parlamentarios. Estuvimos debatiendo la polémica instrucción sobre los fotógrafos. Una causa en la que el diario El Mundo se quedó solo, según la jefa de prensa del Parlamento. Rodríguez nos aseguró que lo único que pretenden es salvaguardar la privacidad de los diputados. Por otra parte, también nos explicó los problemas que se le plantean a la hora de acreditar a ciertos medios de comunicación, sobre todo digitales, lo cuales muchas veces son un simple blog sin ninguna relevancia mediática que, por mera lógica, no puede ser acreditado entre los tres mil medios que lo están en la actualidad. Están preparando su salida a Twitter, rechazan estar en Facebook y su objetivo es tener una base de imágenes y vídeos de calidad para ofrecer recursos a medios pequeños.


En un par de días os hablo de nuestro encuentro con los departamentos de comunicación de UPyD, el CGPJ y TS, PP y hasta Pedro Arriola.

sábado, 7 de enero de 2012

Seis meses, seis ideas y dos propósitos valencianos

De nuevo pido disculpas por mi ausencia bloggera. He de admitir que 2011 fue un buen año para mí, un buen año también por la cantidad de nuevas experiencias y retos a los que me lancé con mayor o menor fortuna. Uno de los mejores fue sin duda el haber sido admitido en el Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, becado, además, por la Obra Social "la Caixa". Como es obvio no me duelen prendas el hacerles publicidad, porque becas como éstas, de gran calidad en sus prestaciones y exigencia en sus requisitos, quedan pocas.
Nos hallamos casi en el ecuador del máster, cuyo volumen y demanda de trabajo comenzó con intensidad y continúa in crescendo, a la espera de un mes de estudio en la George Washington University y tres meses de prácticas en empresas. Además de los conocimientos que estoy adquiriendo y que espero poder verter de alguna manera en futuras entradas de este blog, uno de los aspectos más enriquecedores de este posgrado es la mezcla de culturas e ideas que se da dentro y fuera del aula gracias a los compañeros.Mis seis meses de ausencia en el blog me gustaría pseudo-recuperarlos con seis ideas acerca de seis hechos sobre los que pensé escribir.

Julio. Dimisión de Camps
Ejemplo de un pésimo discurso político sin ningún tipo de asesoramiento y totalmente alejado de la realidad. ¿Por qué de esa sonrisa-mueca tan forzada?

Agosto. Reforma express y sin referéndum de la Constitución
No entraré a valorar lo positivo o negativo de la medida, aunque me pareció un intento a la desesperada por instaurar el sentido común del que han carecido muchos gobernantes, pero molestó ver que la "intocable" y casi "sagrada" Constitución, a la cual le hace falta más de una reforma (comenzando por el Senado), se modifica en un santiamén y sin consulta al pueblo.

Septiembre. El gobierno recupera el impuesto de patrimonio
Ya lo comenté hace mucho tiempo aquí. Fue un error eliminarlo y el recuperarlo un acierto, aunque evidencia los vaivenes ideológicos y de gestión económica tan difícilmente explicables y comprensibles. Medidas "de izquierda" antes de las elecciones no recuperan el relato perdido en 2010.

Octubre. Cese definitivo de la violencia de ETA
Estratégicamente un mes antes de las elecciones. Alegría y a la espera de que den más pasos para que el gobierno pueda reagrupar a los presos y se acabe de una vez por todas.

Noviembre. Elecciones generales
Una campaña de perfil bajo en todos los sentidos (PP) y otra más agresiva dirigida a la fuga de votantes de izquierdas (PSOE). La campaña online tampoco brilló en exceso, ni siquiera por parte del PSOE que era quien debía arriesgar más. Los socialistas hicieron bien en posicionar a Rubalcaba como candidato, ya que cualquier otro se habría quemado aún más.

Diciembre. El gobierno previsible y la incertidumbre socialistaFinalmente Rajoy formó un Gobierno con personas muy afines a su persona, un ejecutivo "previsible" tal y como el actual Presidente se ha autodefinido en varias ocasiones. El mensaje era también el esperado, el mismo que ya emplearon en algunas autonomías: "el gobierno anterior nos ha dejado unas cuentas peores que las que dijo [seguramente exagerarán ambos], lo cual nos obliga a exigirles a los ciudadanos más esfuerzos y aprobar medidas drásticas con carácter temporal". Y ocurre que donde dije digo...



Por otra parte, el PSOE vive uno de esos periodos tan tóxicos como enriquecedores en los que ciertos fontaneros internos se ganan su jornal, mientras otros intentan de verdad proponer ideas. Es curioso comprobar como medidas muy concretas como las llamadas primarias a la francesa, que han sido defendidas por ciertos sectores del partido desde hace décadas, ahora parece que es la gran propuesta de absolutamente todos, y los distintos "bandos" pelean por ver quién es el más autocrítico y renovador. Ojalá los fontaneros internos se queden sin trabajo; será una muestra de que de verdad el PSOE se ha adaptado al tiempo que le toca vivir.

Por último, me gustaría lanzar dos propósitos valencianos para este 2012. El primero tiene que ver con la vergüenza que nos están haciendo pasar ciertos gobernantes y ex gobernantes de la Generalitat. Es humillante que a la Comunidad Valenciana se nos conozca por la paella, las fallas y, lamentablemente, la corrupción y la mala gestión política. Nuestros referentes financieros -cajas y banco- se han descubierto de los más sucios de toda España, tenemos Brugal, Carlos Fabra, Gürtel, Emarsa... nuestro ex presidente está siendo juzgado por recibir regalos de una empresa a la que le concedió millones de euros en contratos públicos... Y ahora nos enteramos que nuestra autonomía casi quiebra y tuvo que pedir auxilio al Tesoro Público porque no le queda ni un euro en las arcas públicas y no puede pagar a nadie (farmacéuticos, juzgados, residencias...). Dejando a un lado todo lo mencionado, se ha despilfarrado el dinero público a manos llenas, por encima de nuestras posibilidades: obras faraónicas, grandes eventos, etc. Y ahora toca lo que toca. Casi quebramos pero ¡hey, estamos en el mapa! Lo dicho, vergüenza. De ahí que mi primer propósito sea que intentemos reivindicar todo lo bueno que tiene nuestra tierra, asumamos los errores y los solventemos.
El segundo propósito es que el PSPV también haga este ejercicio de autocrítica y puesta en valor de lo propio, que se sacuda las telarañas y encabece de una vez un proyecto alternativo de gobierno. No será fácil, porque es casi con total seguridad una de las federaciones más tóxicas por dentro. El otro día le escuché a un ex conseller socialista una frase muy cómica que resume la situación interna del partido: "si aquí se presenta Pablo Iglesias, pierde contra la familia de [Fulanito]". Familias, puñaladas, dirigentes que pagan las cuotas de militantes para tener votos seguros... ¿Qué alternativa es esa?. Después del congreso del PSOE en febrero, el PSPV celebra el suyo a finales de marzo y hay muchos que han puesto su esperanza en él.